В начало учебника Оглавление Заключение Информация об издании Об издании Списки иллюстраций и терминов Авторы издания Часть 2 (Функциональное назначение медицинских изданий)

 

МЕДИЦИНСКАЯ КНИГА

 

Часть II. Особенности развития ассортимента медицинской книги в 90-е годы

Специфика выпуска медицинских изданий, издательства, серии

 

Медицинская книга, по сравнению с книгами других ассортиментных разделов, наиболее быстро утрачивает свое основное товарное качество - "свежесть" информации в результате убыстряющегося развития медицинской науки, техники и технологии. Семантическое качество медицинской книги книготорговые работники далеко не всегда (квалифицированно) могут определить, так как оно выражается не столько в материальных свойствах книги, сколько в научной или практической ценности ее содержания, которое доступно только специалистам-медикам.

Приведем общие цифры выпуска по последним десятилетиям и некоторым 90-м годам.

Таблица (3)

Они свидетельствуют, в частности, о том, что если в 60-е годы выпускалось ежегодно более 2 тыс. названий данных отраслевых книг тиражом около 30 млн. экз., то во второй половине 90-х годов "по здравоохранению и медицине ежегодно выпускается около 1500 названий книг и брошюр общим тиражом 13 млн. экз. Значительную часть общего выпуска составляют издания, не поступающие в продажу (в продажу поступает лишь около 800 названий в год). Медицинской книгой интересуются около четверти всех покупателей"Коссов Б.И., Фролов В.В. Литература по естественным и прикладным наукам: Краткий конспект лекций. М.: МКТК, 1998. С. 66. . При этом в основном сохраняется тенденция ежегодного увеличения числа названий медицинских книг с уменьшением их тиража. Однако по конкретным издательствам все современные показатели проигрывают предшествующим. Например, предметный указатель "Медицина" в середине 80-х годов выпускала около 400 названий книг общим тиражом 15 млн. экз., а она же в середине 90-х годов - соответственно 100 названий тиражом 581 тыс. экз.

Более детальную картину выпуска медицинских изданий в 90-е годы разными центрами с учетом средних тиражей и объемов дает следующая аналитическая таблица 4 (которую студенты могут проанализировать самостоятельно).

Отметим лишь, что в первой половине 90-х годов (1991-1995) общее количество медицинских книг составило 6417 (из них государственными издательствами выпущено всего 1836 названий). Общий тираж в те же годы был 136089 тыс. экз. (на долю государственных издательств пришлось 54600,1 тыс. экз.). Значит, по количеству названий и тиражам даже в начале перестроечного периода "государственная" медицинская книга уступала "частной" (т.е. на долю последней приходилось соответственно 4581 название тиражом 81428,9 тыс. экз.).

Удельный вес медицинских изданий в общем книжном выпуске составил:См.: Кн. бизнес. 1997. № 12.

Хотя некоторое увеличение по десятилетиям и особенно в последние годы наблюдается, в целом данная отраслевая книга (по мнению медиков), к сожалению, занимает сверхскромное место на книжном рынке: в 90-е годы от 3,8 до 4,7% по названиям; от 2 до 4,7% по тиражам.

Таблица (5)

Низкий удельный вес медицинских изданий в общем выпуске напрямую связан со сроками реализации этих изданий, которые являются более длительными по сравнению со сроками реализации других ассортиментных разделов. А это делает их как товар очень невыгодным с коммерческой точки зрения, т.е. все книготорговые операции по продвижению медицинских изданий к потребителю требуют наибольших усилий и затрат. Особенно это касается изучения покупательского спроса и организации рекламы на такие издания.

По существу вопрос о сбыте медицинской книги решается начиная с момента замысла ее создания. Если издатель не уверен, что будущая книга найдет необходимое количество потребителей, чтобы раскупить весь ее тираж, он с автором заключать договор на издание не будет! Правда, если издатель решается взяться за выпуск проблемной медицинской книги, то он может сделать и пробный тираж, что снижает коммерческий риск.

Вообще сбыт медицинской книги в условиях рынка (цивилизованного, а не пещерно-спекулятивного) немыслим (или осуществляется с большими издержками) без знания теории и методики маркетинга, т.е. основной рыночной концепции, призванной сочетать духовное и коммерческое в книгоиздании. Она (концепция) рассчитана на "преодоление диктата" издателя над читателем, на создание ситуации выбора, когда читатель вправе сам судить, что ему читать, а не ожидать, что кто-то определит за него "общественные потребности" и "социальную значимость" того или иного издания.

Другими словами, книжный маркетинг можно представить через издательскую информационно-экономическую концепцию выпуска медицинской книжной продукции, ориентированную на эффективный сбыт этой продукции на рынке. Причем основой для издателя здесь является суверенитет покупателя. Издатель представляет на книжный рынок то, что необходимо читателю (любому!), и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его читательских вкусов и потребностей (и в конечном счете - платежеспособного спроса).

предметный указатель Теория и методика ассортиментной работы с медицинской книгой в 90-е годы определила, образно говоря, следующую " аксиому": издавать (производить) необходимо то, что продается (реализуется с помощью рекламы и без нее), но не продавать (реализовывать, распространять) то, что издается (производится). Суть ее (или маркетинговой программы) покоится на трех "китах":

1) сегментировании книжного рынка (изучение групп потребителей с особенностями реакции на книги);

2) выборе целевых товарных сегментов (выделение наиболее подходящей издательской профилизации);

3) позиционировании книг на рынке (обеспечение свойств книг, которые ждет от них покупатель: полиграфическое исполнение, содержание, цены...).

Особое внимание в цепочке "выпуск - продажа" должно отводиться (и с этим не могут не считаться книжные менеджеры любых предприятий) знанию и прогнозированию читательских потребностей и платежеспособного спроса на медицинскую книжную продукцию (к сожалению, сегодня они далеко не всегда совпадают).

Суммируя последнее (в качестве образцов продажи), можно привести примеры ассортиментного минимума некоторых современных московских книжных магазинов:

Магазин "Молодая гвардия":

Викерн Д., Фрайес Дж. Медицинский справочник на все случаи жизни, СПб.: Питер, 1998.

Машковский М.Д. Лекарственные средства: Пособие для врачей. 13-е изд. Харьков: Торсинг, 1998.

Популярная медицинская энциклопедия. 4-е изд. М.: Книгочей, 1997.

Книжный клуб спорткомплекса "Олимпийский":

Оппенхейм М. Энциклопедия мужского здоровья. М., 1997. Лечебные домашние средства. М., 1997.

ТОО "Пресня":

Энциклопедия экстренной медицинской помощи. М.: Крон-Пресс, 1998.

Симптомы заболеваний и лечение. Причины возникновения и профилактика. М.: Крон-Пресс, 1997.

Справочник с рецептурой. СПб.; М.: Питер, 1997.

"Дом книги в Медведково":

Санитарные правила для предприятий продовольственной торговли. М.: Ось-89, 1998.

Магазин "Таганский":

Лавренова Г. Как научиться от простуды лечиться. СПб.: Питер Пресс, 1996.

Книжный магазин ТОО "Аскольд":

Ронсар Н. Как победить целлюлит: Комплексная программа коррекции. М., 1997.

Шевченко Н.В. Рак: безнадежных больных нет! М.: Образ-Компакт, 1997.

ООО "Дом книги в Сокольниках":

Валекса А.Т. Частная медицинская практика. М.: Деловой альянс, 1997.

Боль: как от нее избавиться. М.: Вост. кн. компания, 1997.

Магазин "Книги издательств Белоруссии":

Фиовайн В. Беременность: Советы подруг. М., 1997.

Варнас П.Д. 50 способов похудеть. М.: Крон-Пресс, 1994.

"Дом деловой книги":

Неотложная медицина в вопросах и ответах. СПб.: Питер, 1997.

Земан М. Техника наложения повязок. СПб.: Питер. 1994.

Книжный магазин "Восход":

Гогулан М. Попрощайтесь с болезнями. М.: Сов. спорт, 1997.

Здравствуйте, ноги: Пособие по лечебно-профилакт. уходу за нижними конечностями. СПб.: Лань, 1997.

Магазин ТОО "Лосиный остров":

Еникеева Д. Сексуальная жизнь женщины. М.: АСТ-Пресс, 1998.

Магазин "Библио-Глобус":

Гриффит Х.В. Новейшие лекарственные средства: Справочник. М.: Крон-Пресс, 1998.

Книжный магазин № 79:

Белогуров С.Б. Наркотики и наркомания: Книга для всех. М.: Медицина, 1997.

Билич Л.Г. Любовь и секс. М.: Дом, 1997.

ТОО "Вестник":

Энциклопедия народной медицины. М.: АНС, 1996.

Ребенок и уход за ним. Екатеринбург: АРД ЛТД, 1998.

Здоровье своими руками. Минск: Полымя, 1996.

Книжный магазин "Мир":

Растения - целители: М.: Армада, 1998.

Для вас, молодые мамы. Симферополь: Реноме, 1998.

Детские болезни: Практический справочник для родителей. М.: Рипол Классик, 1998.

(Данный список полезно всесторонне проанализировать самим студентам и по его "образу и подобию" составить свой, учитывая другие временные рамки.)

***

Итак, в 90-е годы наше книжное дело вступило в рынок (или лучше сказать в так называемый рынок, потому что до настоящих партнерских отношений между всеми субъектами издательско-торгового процесса еще далеко). И, тем не менее, нельзя не отметить, что ассортиментная работа (в том числе с нашей отраслевой книгой) имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Позитивные последствия перехода медицинского книгоиздания к рыночным отношениям можно представить следующим образом.

Существенно снизились сроки выхода книг.

Ликвидирована монополия государственных издательств, в результате чего появилась многоукладная юридически и экономически независимая система издательств и издающих организаций, ориентированных на коммерческий интерес, и полностью свободная от идеологического пресса. Эта альтернативная система включает наделенные издательскими правами организации (кооперативные, арендные, совместные и др.), которые выпускают коммерческие издания, имеющие максимально высокие цены, обеспечивающие сверхприбыль.

Появилась конкуренция в издательской отрасли, которая оказалась не в пользу государственных издательств. Книги коммерческих издательств выходят оперативнее, быстрее реализуются и скорее приносят доход.

Родились новые направления в издательской деятельности - выпуск книг за счет автора, спонсора и т.п.

Стал возможен выход на отечественный книжный рынок зарубежных издательств (в ряде случаев совместно с отечественными издательствами), выпускающих книжную продукцию высокого качества как с точки зрения ее содержания, так и полиграфического исполнения.

На книжном рынке появились книги ранее запрещенных в нашей стране по идеологическим соображениям западных ученых и специалистов (т.е. устранен идеологический контроль за издательской деятельностью и либерализованы цены на издательскую продукцию). Репертуар российского книгоиздания стал более глубоко интегрироваться в мировой репертуар медицинской книги.

Сняты ограничения как по тематике выпускаемых изданий, так и по тиражам.

Ликвидирован дефицит на научно-популярную литературу, пользующуюся большим, но не удовлетворенным спросом.

Фактически прекратилась продажа книг на черном рынке, из-под прилавка и по блату.

Характер и объемы книжной продукции стали определяться рынком, т.е. читательскими интересами и покупательскими запросами потребителей медицинской книги (другими словами - потребностями и платежеспособным спросом).

Вместе с тем, не менее важными представляются негативные последствия перехода медицинского книгоиздания к рыночным отношениям.

Выпуск медицинской литературы резко сокращен (до уровня 30-х годов), так как издавать ее в большинстве случаев крайне не выгодно с экономической точки зрения. Снижение выпуска не компенсируется коммерческими издательствами. В результате произошло естественное ее "вымывание" из общего книжного потока страны.

Существенно сократилась читательская аудитория медицинской книги в результате резкого снижения производства в стране и закрытия многих промышленных предприятий, т.е. выпускавших отечественное медицинское оборудование, инструментарий и т.д. А спрос существует, количество потенциальных покупателей велико, но они рассредоточены на обширной территории, а действующая система книгораспространения не в состоянии этот спрос удовлетворить.

Государственные издательства в целях выживания выпускают непрофильную для них литературу, которая может дать им повышенный доход. Они уделяют внимание коммерчески выгодным, многотиражным видам продукции, которым проще найти сбыт в силу того, что на них постоянно существует активный спрос. В результате специалисты недополучают нужные им книги. Современный издатель большей частью идет на поводу у читателя, а не сам формирует спрос.

Проблематично, но факт, что вообще снизился уровень медицинского книгоиздания (как и всего книгоиздания в целом) - в книжном бизнесе появились непрофессионалы и случайные люди со вполне "полезными" для себя, но не для отрасли целями.

Снизилось и полиграфическое качество самих изданий. В погоне за максимальным уменьшением себестоимости выпускаемой книги используется бесшвейное скрепление, а в швейном - отсутствует каптал. Меняется и внешняя форма книги: добротно оформленные книжные блоки стали заменяться яркой суперобложкой, рисунки на которой часто не согласуются с текстом данного издания.

Кроме того, имеются случаи выпуска пиратских изданий, т.е. книги без соответствующего оформления авторских прав и выплаты гонораров их владельцам. Появились также издания без указания выходных данных или с указанием несуществующих фирм и т. п.

Нельзя не отметить здесь, что "информация в медицине практически удваивается каждые пять лет. В России 600 тыс. врачей, и им постоянно требуются новые знания"См.: КО. 1998. 20 окт. . Не случайно поэтому предметный указатель издательство "Гэотар Медицина" (для своей просветительско-коммерческой деятельности) выбрало лозунг "От просвещенного врача - к просвещенному пациенту".

Врач - не только профессия, но и призвание. Передовыми отечественными клиницистами деонтология понималась не только как свод правил профессионального поведения врача, но и как учение о его обязанностях, долге перед больными, перед народом. Деятельность врачей этих "маленьких великих людей", по словам именной указатель А.М. Горького, - трактовалась как дело жизни; элемент "самопожертвования" всегда присутствовал в ней. Например, именной указатель И.П. Павлов в письме Президиуму АН СССР подчеркивал: "Что ни делаю, постоянно думаю, что служу этим, сколько позволяют мне мои силы, прежде всего моему отечеству"Павлов И.П. Полн. собр. соч. 2-е изд. М.; Л. Т. 1. 1951. С. 15. . А харьковский профессор, офтальмолог именной указатель Л.Л. Гиршман (1839-1921) был знаменит не научными трудами (их знают лишь узкие специалисты), а тем, что за свою жизнь оказал помощь миллиону больных. К нему ехали и шли пешком со всей России. В день его похорон в Харькове прекратили работу заводы, школы, учреждения - тысячи людей пришли хоронить своего доктора. Ему принадлежат потрясающие по своей простоте и глубине слова: "У меня нет последнего часа работы, а есть последний больной". Потому что завоевание доверия больного - предпосылка успеха. А первостепенная задача настоящего врача-исследователя - ободрить больного, поднять его на борьбу с болезнью. (По словам психиатра именной указатель В.М. Бехтерева: "Если больному после беседы с врачом не становится легче - это не врач!")Думается, в этой связи, что замечательные слова Гете, вынесенные в эпиграф второй части, вполне актуальны в медицинском отношении и сегодня. .

Мало того, передовые отечественные врачи (урок нынешним) заботились о преемственности своего дела. Например, именной указатель С.П. Боткин создал самую крупную школу клиницистов, охватывающую не только непосредственных его учеников и последователей, но и широкий круг его современников и врачей следующих поколений. Ведь ученик должен не только подражать учителю, не только следовать ему, но и противопоставлять себя ему, пытаясь превзойти его, стремиться сделать больше, чем он, в науке. По утверждению именной указатель В.Г. Белинского, превзойти учителя ученик может лишь в том случае, если он видит в нем соперника. "Ты не мастер, если твой ученик тебя не превзошел" - гласит восточная мудрость.

Однако высокая оценка профессии врача сопровождается всегда пониманием того, что дело его необычайно трудно. "Ни одна специальность не приносит порой столь мрачных переживаний, как врачебная", - говорил доктор именной указатель А.П. Чехов. Можно напомнить, что список профессий, которые давали тогда наибольшее количество самоубийств в России, возглавляли врачи. Среди умерших в возрасте от 25 до 35 лет каждый десятый кончил жизнь самоубийствомСм.: Петров Б.Д. От Гиппократа до Семашко. С. 162-163. . И сегодня в России целая отрасль хозяйства - медицинская - в положении тяжелохронического больного, что заставляет вспомнить эти редкие для оптимиста Чехова слова. Сама медицина больна! Да и как ей быть здоровой, когда с 1991 по июль 1999 г. на посту министра здравоохранения сменились восемь высокопоставленных медицинских чиновников. В унисон сказанному звучит и письмо известного кардиолога, бывшего министра здравоохранения именной указатель Е.И. Чазова также бывшему министру здравоохранения РФ именной указатель В.И. Стародубову . (В июле 1999 г. указом президента на этот пост назначен именной указатель Ю.Л. Шевченко - генерал-полковник медицинской службы - девятый министр за годы "реформ"!).

Продолжая разговор о книге, нельзя не подчеркнуть, что современное медицинское книгоиздание (как и медицина в целом) находится в известном кризисе, социальные последствия которого опасны. В России с 1992 г. стали меньше читать специальную литературу, что ведет к снижению подготовки работающих во всех отраслях медицины. Возникла реальная опасность профессиональной деградации. И основная причина этого явленияДо банальности простая, видимая - процесс вхождения отрасли в рынок был не подготовлен.

Однако это лишь общий взгляд на положение дел. При детальном анализе современного отраслевого книжного рынка целесообразно опираться на текущие материалы ежеквартального указателя литературы по медицине и здравоохранению - ЛитМедДанный указатель призван давать объективную информацию о всей медицинской литературе России; представлять адреса издателей и продавцов медицинской книги; анализировать ситуацию на рынке медицинских изданий через экспертную оценку деятельности заинтересованных издателей. . Выборочный внеконъюнктурный анализ данного источника (в рамках предмета нашего пособия) позволяет представить отраслевую ассортиментную картину, складывающуюся во второй половине 90-х годов.

С июля 1995 г. по март 1996 г., т.е. за 9 месяцев 303 издателя выпустили 630 новых книг. Причем из этого количества издателей 218 - московские, 50 - петербургские, т.е. 88,4% медицинских книг (по ассортименту) издавались в двух столицах.

Доля издателей в суммарном выпуске книг в зависимости от количества названий в указанный период составилаСм.: ЛитМед. 1996, апр. - июнь. :

Таблица 6

Из таблицы видно, что основная доля выпускаемых книг приходилась на организации, издательская деятельность для которых не являлась основной целью (более 50%). Среди них организации различных форм собственности (государственные, АО, ТОО, СП), издающие, как правило, не более одной-двух книг в год. Около 20% книг (по ассортименту) приходилось на медицинские вузы, НИИ и институты РАМН, издававшие сборники трудов своих сотрудников; материалы совещаний, конференций, симпозиумов; учебно-методические пособия.

Наиболее крупным издателем медицинской книги по-прежнему являлось издательство предметный указатель "Медицина", специализирующееся на выпуске книг для профессионалов. За ним следует издательство предметный указатель "Крон-Пресс", выпускавшее книги не только для специалистов, но и популярную медицинскую литературу, занимающую особое положение на рынке.

Издания этого вида включают такие серии, как "Исцели себя сам", "Помоги себе сам", "Без визита к врачу", "Энциклопедия здоровья", "Народные целители", "Здоровье для всех", "Медицина 21 века", "Школа для родителей" и др. Серийные книги издавались сравнительно большими тиражами, иногда достигающими 100 тыс. экз.

Среди издателей, выпускавших в 1995-1996 гг. научно-популярную литературу по здравоохранению, медицине, физкультуре и спорту, лидировали:

предметный указатель "Питер", СПб. - 10 книг. 20-50 тыс. экз.

предметный указатель "Кристина и К", М. - 9 книг. 10-29 тыс. экз.

предметный указатель "Комплект", СПб. - 7 книг. 20-100 тыс. экз.

"Крон-Пресс", М. - 7 книг. 15-50 тыс. экз.

предметный указатель "Животворящая сила", М. - 5 книг. 25-100 тыс. экз.

предметный указатель "Советский спорт", М. - 5 книг. 10-30 тыс. экз.

К сожалению, цены на эти книги все время росли (в конце мая 1996 г. средняя цена составила 14,2 тыс. р.).

Однако в 1996 г., несмотря на трудности сбыта (в связи с ростом цен), рынок медицинской книги остается привлекательным для издателей. В апреле - сентябре их количество увеличилось еще на 142 и составило 442. Всего с июля 1995 по сентябрь 1996 г. эти 442 издателя выпустили 1206 новых медицинских книгСм.: ЛитМед. 1996, июль - сент. . На первом месте - по количеству названий - оставалась предметный указатель "Медицина" (37 новых книг), на втором - предметный указатель "Крон-Пресс" (10 книг).

Во втором квартале 1997 г. 56 новых издателей выпустили 425 медицинских книг, тиражи которых варьировались от 1 до 100 тыс. экз. Суммарный показатель с июля 1995 по июнь 1997 г., следовательно, составил 667 издателей - 2539 отраслевых книгСм. ЛитМед. 1997, апр. - июнь. . Первое и второе места сохранили за собой издательство "Медицина" и издательский дом "Крон-Пресс" (соответственно 4,9% и 3,5%).

К середине 1996 г. наиболее активно стали расширять медицинский репертуар московские издательства: предметный указатель "Бином", предметный указатель "Гэотар Медицина", предметный указатель "Видар", фирма МНПИ (предметный указатель "Медицина. Наука. Практика. Информация"), предметный указатель Информационно-издательский центр ИЗ РФ, предметный указатель "Агар", предметный указатель "Практика", предметный указатель "Фармединфо", предметный указатель "Каппа", АО предметный указатель "Медицинская газета", предметный указатель "Советский спорт"; петербургские издательства: предметный указатель "Питер", предметный указатель "Комплект", предметный указатель "Питер-Пресс"; смоленское предметный указатель издательство "Гомеопатическая медицина".

Нужно подчеркнуть с типологической точки зрения, что на медицинском книжном рынке преобладали издания, рассчитанные на массового потребителя (системы профилактики, фармакология, ребенок и уход за ним, сексология т. п.). А также издавались и соответственно продавались книги научно-популярных серий (кроме уже перечисленных): "Будьте здоровы", "Целительные силы", "Библиотека нетрадиционной медицины", "Живи здоровым", "Секреты здоровья", "Жизнь без лекарств". Но нельзя не отметить их исключительно компилятивный характер. Качество санпросвещения через литературное потребление нисколько не пострадало бы сегодня от уменьшения количества серий, которые в основном толкуют об одном и том же (или дают противоречивые частные советы) без учета материального положения большинства граждан страны .

Итак, в первой половине 1997 г. первое место занимали широкие по тематике научно-популярные издания (серийные и несерийные). На втором месте были книги по менеджменту в здравоохранении, гигиене и медицинскому страхованию; на третьем - по фармации и токсикологии; на четвертом - по клиническим дисциплинам. Издательское предложение по последней, сугубо специальной тематике, особенно "не балует" врачей. Например, в 1996-1997 гг. лидирующие места по клинике занимали: кардиология (87 названий книг), акушерство и гинекология (78), онкология (63). Тиражи по каждому названию (на всю Россию) не превышали нескольких тысяч экземпляров. К этому незначительному количеству следует добавить издания региональных медицинских вузов: учебники, методические руководства по ряду дисциплин и материалы конференций предельно ограниченными тиражами, но постоянно выпускали Саратовский, Самарский, Курский, Сибирский государственные медицинские институты; Волгоградская, Ставропольская, Смоленская, Оренбургская, Нижегородская, Астраханская государственные медицинские академии.

Причем прогноз рынка определяли как благоприятный; расчеты исходили из его расширения как за счет увеличения числа читающих врачей, так и за счет фармацевтических фирм, вкладывающих деньги в издание медицинской литературы.

Во второй половине 1997 г. (а точнее в третьем квартале) 726 издателей опубликовали 3993 медицинские книги. В июле - сентябре особенно выделялисьСм.: Кн. бизнес. 1997. № 11. С. 13. :

Таблица (7)

Выводы по данной таблице, касающиеся основных репертуарных показателей, студентам полезно сделать самостоятельно.

Если "суммировать" 1995-1997 гг., то в тот период в оформлении преобладали переплет 7 Бц (красочная печать на бумаге с припрессовкой пленки) и обложка. Причем тираж книг в этом переплете уменьшился в 3,2 раза, а в обложке - в 3,1 раза. Но при этом важно отметить, что по статистике продаж на мелкооптовом рынке (по так называемой статистике котировок) количество продаваемых книг увеличилось с 358 названий в 1995 г. (при среднем тираже 41 тыс. экз. и средней цене 9320 рублей) до 625 названий в 1997 г. (средний тираж опустился до 23 тыс. экз., а средняя цена выросла до 12277рублей)См.: Кн. бизнес. 1997. № 11. С. 13. . Наиболее дорогие книги печатались в переплете 7 А (переплет целиком из материала) - практически все они были ориентированы на профессиональных медработников.

Любопытно, что по выборочному рейтингу 208 издательств, выпускавших медицинскую литературу в те годы, только 71 было представлено более чем одной книгой. В их числе издательства с долей более 2% представлены следующим образом:См.: Кн. бизнес. 1997. № 11. С. 12.

Таблица (8.1), (8.2)

Явными издательскими лидерами (судя по данным списка) выступали предметный указатель "Феникс" (Ростов-на-Дону), предметный указатель "Крон-Пресс" (М.), предметный указатель "Комплект" и предметный указатель "Питер" (СПб.). У каждого репертуарная доля медицинских книг от числа других превышала 4%.

В целом, можно сделать вывод, что во второй половине 90-х годов в число фирм-фаворитов, выпускавших медицинские издания (наряду с московскими издательством предметный указатель "Медицина" и издательским домом "Крон-Пресс"), выдвинулся петербургский "Комплект" (суммарно по названиям - более 6%, по тиражам - 14%)Тиражи книг этого издательства в 1997 г. колебались от 5 до 60 тыс. экз., а средний тираж составил 21 тыс. экз. .

Анализ издательской системы был бы фрагментарным, если не выделить крупнейший в ней Московский регион. В 1995-1997 гг. издательств и торговых организаций, имеющих отношение к медицинской книге, в нем было около 70. Причем, несмотря на все катаклизмы спроса, предложения и цены на нее, книжные центры динамично развиваются. Среди крупнейших региональных издательств отраслевой книги (подчеркнем - с федеральным и даже международным значением) выделяются: предметный указатель "Авиценна", предметный указатель "Бином", предметный указатель "Медицина и питание", предметный указатель "Техника", предметный указатель "Фармединфо", предметный указатель "Гэотар Медицина", предметный указатель "Практика".

Среди торговых организаций с медицинским ассортиментом выделяются: "Бином: кн. Магазин", "Виталайн", "Книгочей", "Краф +", "Медицинская книга", "Принт", "Робелс", "Книга и здоровье".

Среди известных издательско-торговых организаций (в которых отраслевой репертуар непосредственно превращается в ассортимент) выделяются: "Грантъ", "Крон-Пресс", "Ладомир", "Медицина", "Новости", "Полином", "Рипол", "Советский спорт", "Юнити".

Анализ состояния медицинского книжного рынка в 1998 г. позволяет утверждать, что он трудно, но безусловно развивается. Например, в первом квартале появились 454 отраслевые книги (их тиражи колебались от 100 экз. до 250 тыс. экз.). Образовались 103 новых издательства, а общее количество издателей медицинской книги возросло до 929, что составило около 8% от общего числа книгоиздателей в России.

Все большую роль в издательстве отраслевой книги играют вузы медицинского и немедицинского профиля в регионах: в начале 1998 г. 35 учебных заведений выпустили 69 книг (15,2%) тиражом от 100 экз. до 10 тыс. экз. Вообще в регионах была издана почти половина (48,1%) всех книг по медицине и здравоохранению (для сравнения: в четвертом квартале 1997 г. эта продукция составляла 28,9%; в 1995 г. - 11,6%). Однако существенная часть изданий приходилась на долю Москвы и Санкт-Петербурга (соответственно 39,8% и 12,1%).

Тематические предпочтения в первом квартале 1998 г. распределились следующим образом: на первом месте - народная и нетрадиционная медицина (69 книг); на втором - организация и управление, медстрахование (43 книги); на третьем - педиатрия (39 книг); на четвертом - диетология (22 книги); на пятом - фармакология, токсикология (21 книга). Справочники по лекарственным средствам издавались большими тиражами - до 40 тыс. экз.; появились (не случайно!) и книги по проблемам похмелья (тиражом до 20 тыс. экз.).

Учитывая крайне неблагоприятную социально-экономическую обстановку в стране (через спрос специалистов), которая находит прямое отражение в медицинской статистике по отдельным заболеваниям, в 1998 г. по сравнению с 1997 г. стали больше издавать книг по мочеполовым (урологическим) и хирургическим болезням. Но в то же время издатели практически не обращали внимания на особенности старения организма и туберкулез (т.е. на проблемы геронтологии и фтизиатрии).

Лидерами выпуска медицинских книг в начале 1998 г. были следующие издателиСм.: ЛитМед. 1998, янв. - март. :

Таблица (9)

Из таблицы видно, что предметный указатель "Медицина" и предметный указатель "Крон-Пресс" сохраняли в основном первые места среди отраслевых издательско-торговых организаций.

Что касается конца 1998 г., то на медицинском рынке появились еще 70 издателей и 444 новые книги (тиражом от 200 экз. до 108 тыс. экз.). В целом, динамика выпуска медицинских изданий не требует комментариев:

Таблица (10)

Тематические предпочтения в четвертом квартале 1998 г. (ср. с первым кварталом) распределялись следующим образом: на первом месте - менеджмент в отрасли, медстрахование, гигиена (62 книги) ; на втором - народная, нетрадиционная медицина (38 книг); на третьем - фармакология, токсикология (30 книг); на четвертом - общие вопросы медицины и здравоохранения (29 книг). Другие темы практически проигнорированы издателями (например, по геронтологии и иммунологии за квартал было выпущено всего две книги; по оториноларингологии, генетике - ни одной!).

Вместе с тем обращает на себя внимание тот факт, что ежеквартально количество переводных книг по всем тематическим разделам колеблется от 14 до 30%. Это очень высокий показатель, значительно превышающий аналогичный во многих других странах. Причем переводные книги (в основном с английского) больше всего представлены в таких разделах, как сексология, диетология, психотерапия.

Кроме плановых и спонсорско-самотечных изданий продолжался выпуск книг за счет средств автора. Здесь сравнительная тематическая картина следующая:См.: КО. 1999. 5 янв.

Таблица (11)

Что касается цен, то в русле "развития" нашей экономики во второй половине 1998 г. они выросли на медицинскую книжную продукцию в обложке в три раза; в переплете - на 30%.

Лидером выпуска медицинских книг в конце 1998 г. были следующие издатели:См.: ЛитМед. 1998, окт.-дек.

Таблица (12)

Из таблицы видно, что издательский дом предметный указатель "Крон-Пресс" стал по существу единоличным лидером, сравниться с которым могут лишь по тиражу некоторые другие частные издательства.

Заканчивая анализ выпуска современных отраслевых изданий, нельзя не отметить постоянного увеличения количества серий. Если в 1997 г. издательский репертуар страны насчитывал 22 медицинские серии, то в 1998 г. их стало 25:

Таблица (12)

В 1999 г. кроме перечисленных на книжном рынке появились еще 15 новых серий:

Таблица (13)

(Книговедческий анализ "серийных" таблиц желательно и вполне по силам сделать самим студентам).

Проблематичными сегодня представляются реклама и продажа периодических медицинских изданий в профилированных магазинах. Среди разнопрофильных медицинских журналов выделяются "Экономика здравоохранения", "Бюллетень экспериментальной биологии и медицины", "Вестник новых медицинских технологий", "Вопросы онкологии", "Журнал неврологии и психиатрии им. С.С. Корсакова", "Клиническая медицина", "Проблемы туберкулеза", "Российский журнал кожных и венерических болезней", "Ультразвуковая диагностика в акушерстве, гинекологии и педиатрии", "Экспериментальная и клиническая фармакология" и др.

А широкому кругу читателей-неспециалистов рекомендуются такие иллюстрированные издания, как "Будь здоров!", "Ваш домашний доктор", "Женское счастье", "Здоровье", "Мой кроха и я", "Помоги себе сам", "Твое здоровье" и т. п.

 


© Центр дистанционного образования МГУП, 2001