Московский государственный университет печати

Кондрашова В.К.
Исаева О.Г.


         

Экономика полиграфического предприятия

Учебник


Кондрашова В.К.
Экономика полиграфического предприятия
Начало
Печатный оригинал
Об электронном издании
Оглавление

Введение

1.

Глава 1. Теоретические основы содержания экономики предприятия

1.1.

Многоаспектность определения экономики предприятия как науки

1.2.

Структурный подход к пониманию экономики предприятия

1.3.

Аспект капитала в ресурсной концепции предприятия

1.4.

Природа и сущность стратегического поведения предприятия

1.5.

Экономическая деятельность предприятия в критериях и показателях

1.5.1.

Экономическая сущность различных видов деятельности предприятия

1.5.2.

Концепция альтернативной стоимости и ее роль в управленческой деятельности

1.5.3.

Рыночные предпосылки оценки эффективности и результативности деятельности предприятия

1.5.4.

Теоретическое и прикладное соответствие показателей эффективности производственных ресурсов во времени

1.5.5.

Неадекватность учетной и экономической прибыли

1.5.6.

Метод определения экономической прибыли и чистого годового дохода с капитала

1.6.

Экономический механизм предприятия

2.

Глава 2. Формирование спроса и цены

2.1.

Виды и факторы формирования спроса

2.2.

Принципы действия отдельных факторов спроса

2.3.

Факторы-инструменты, связанные с возможностями потребителей и целями предприятия

2.4.

Прикладные аспекты взаимосвязи цены со спросом и предложением

2.5.

Экономические подходы к определению цены

2.6.

Формирование цены в теории и практике и перспективы ценообразования

3.

Глава 3. Экономический инструментарий работы с издержками

3.1.

Издержки и их классификация

3.2.

Источники и виды скрытых издержек

3.3.

Экономические инструменты управления взаимосвязью издержек с объемом выпуска продукции

3.3.1.

Возможности средних и предельных издержек в управлении экономикой предприятия

3.3.2.

Теория эффективной заработной платы в практике предприятий

3.3.3.

Разделение эффекта масштаба и разнообразия ассортимента

3.4.

Метод оценки добавленной стоимости

3.5.

Минимизация издержек и ее прикладной аспект

4.

Глава 4. Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

4.1.

Экономические инструменты управления доходностью капитала

4.2.

Факторы неопределенности в экономике предприятия и снижение риска

4.3.

Стратегическое двухконтурное многообразие

4.4.

Стратегический анализ-оценка эффективности производства

4.5.

Конкурентная стратегия как синтез экономических инструментов

Заключение

Литература

Указатели
50   именной указатель
725   предметный указатель
29   указатель иллюстраций

Процесс формирования рынка в нашей стране идет с опережением по отношению к процессу формирования морали, культуры, в частности экономической культуры предприятия.

Чтобы общество в целом и отдельное предприятие в частности не пошло по пути консервативных тенденций, делало меньше проб и ошибок, необходима иная теоретическая конструкция экономики предприятий.

С этими изменениями должно быть связано создание «человеческого хозяйственного механизма», экономического механизма предприятия, ориентированного на развитие и накопление человеческого богатства (информации, знаний, опыта, квалификации и т.д.) как совокупности деятельных, производственных способностей личности, проявляющихся через деятельность предприятия, в том числе полиграфического.

В настоящее время в отечественной экономике широко распространен эмпирический, практический подход к экономической деятельности, без классических, теоретических знаний. Однако без глубокого профессионального знания проблем, хотя бы в рамках моделей, близких к реальным условиям, еще сложнее принять правильные, экономически грамотные, единственно верные решения в конкретно сложившихся условиях внутри производства, на рынке готовой продукции, рынках производственных факторов, т.е. в среде функционирования предприятия.

«Современная экономика предприятия» как наука должна стать эффективным средством, предназначенным помочь предприятиям в использовании микроэкономики и, главным образом, теории фирмы. Актуальность решения проблем развития экономики предприятия состоит в том, чтобы показать вариацию использования, применения, проявления, действия экономической теории в практике на примере конкретных (полиграфических) предприятий через принятие управленческих решений в области влияния на спрос, формирование издержек, объема, прибыли, дохода, в ценообразовании, в области создания и использования капитала во всех его формах во времени и пространстве.

Основная задача, которая стоит перед экономистами-практиками, - это не только правильно создать, организовать предприятие, производство продукции, но и следить за экономическим состоянием предприятия, уметь найти и предвидеть причину ухудшения экономического состояния предприятия. В данном учебнике объяснено на примере полиграфических предприятий, от каких факторов, элементов (экономических явлений) зависит экономика предприятия. Зная это, можно не только целенаправленно, стратегически приводить их в действие, но и совершенствовать экономику, укреплять и развивать ее.

Понимание экономического механизма предприятия дано через контроль за фактическим чистым доходом с капитала, через использование экономической прибыли как критерия для оценки уровня экономической деятельности предприятия, оно открывает возможность использования экономических инструментов - новый источник для кардинальных изменений в управлении предприятием, повышения его конкурентоспособности, жизнестойкости.

Первая группа проблем, рассмотренных в учебнике, связана с необходимостью раскрытия содержания понятия «экономика предприятия», с рассмотрением сущности экономической деятельности предприятия в рыночных условиях, с разработкой модели экономического механизма современного предприятия.

Экономика предприятияЭкономика предприятия - это наука о целесообразном, эффективном и результативном использовании производственных ресурсов для производства и реализации нужной, полезной продукции во времени и пространстве. Структурно экономику предприятия можно представить через три слагаемых: предприятие, его экономическое состояние и экономическая стратегия.

Предприятие понимается через призму ресурсной концепции как механизм реализации рыночных отношений, как нечто физическое и духовное, создаваемое человеком, действующее и функционирующее во внешней среде.

«Экономическое состояние» - экономическое «здоровье» предприятия - определяется рядом показателей его основной и финансовой деятельности.

Оценка экономического состояния ряда крупных, средних и малых предприятий (в том числе полиграфических) за последние годы позволяет сделать вывод:

  • что существуют определенные практические (информационные, технические, методические и др.) трудности адекватной оценки экономической деятельности предприятия в целом;

  • что экономика предприятий нуждается в конечном критерии экономической деятельности, который отражал бы уровень чистой доходности капитала во времени.

Природа и сущность стратегического поведения предприятия неразрывно связаны с экономической деятельностью. Сущность экономической деятельности предприятия, проистекающая из его миссии, состоит в том, чтобы получать дополнительный доход с вложенного финансового капитала в создание и использовать его для производства и реализации продукции не ниже альтернативно возможного дохода.

Стратегия (стратегическая деятельность) предприятия определена рамками сущности экономической деятельности и состоит в том, чтобы через целевую направленность на совершенствование предприятия и производимой им продукции (ценности) во времени увеличивать доход с капитала и его экономический прирост.

Критерием экономики предприятия должна быть экономическая прибыль, сущность и структура которой адекватны чистому (годовому) доходу с капитала, так как характеризует экономический прирост капитала и представляет собой разницу прибыли и упущенных доходов за год.

Практическая значимость критерия Прибыль экономическая«экономическая прибыль» состоит в том, что он задает минимальный уровень конечного экономического результата, позволяет оценивать использование капитала с учетом его потенциальных возможностей.

Из этого следует также, что характер экономической деятельности должен быть стратегическим и, наоборот, что в основе экономического механизма предприятия должен быть механизм формирования экономической прибыли.

Основным показателем, на который ориентируются все отечественные, в том числе полиграфические, предприятия, является Прибыль учетнаяприбыль (учетная), рентабельность, исчисленная по фондам, по себестоимости и др., а не чистый доход с капитала (экономическая прибыль). Между ними существенная разница в виде скрытых, упущенных доходов за тот или иной срок использования капитала. Практики сравнивают результаты от использования всех Ресурсы производственныепроизводственных ресурсов (собственных и покупных) с затратами на приобретаемые производственные ресурсы, считают использование собственных ресурсов бесплатным, т.е. игнорируют и упускают из виду возможные (потенциальные) доходы от уже имеющихся собственных ресурсов Исчисляемая предприятиями прибыль завышена, таким образом, на величину дохода, который может принести собственный капитал во времени.

Модель экономического механизма предприятия представляет собой механизм формирования экономической прибыли, оснащенный экономическими инструментами управления его элементами и чистым годовым доходом с капитала. Основными элементами-факторами формирования экономической прибыли (чистого дохода с капитала) в ней являются: ценность, спрос, цена, затраты, объем. Ценность понимается как категория духовного мира, не имеющая ни количественного, ни стоимостного измерения, а также как то, что нужно потребителям, и то, что создается производителем и может быть определено через полезность продукции и измерено количественно через спрос. Этот фактор является приоритетным среди других. ЦенаЦена - как удельный доход. ЗатратыЗатраты - как расходы, связанные с созданием и использованием капитала для производства и реализации продукции для осуществления рыночных операций во времени. ОбъемОбъем - как количественный фактор, обусловливающий доход и зависящий от издержек, спроса и создаваемой ценности (продукции). Наличие комплекса инструментов управления названными элементами и чистым годовым доходом с капитала в структуре экономического механизма предприятия обязателен. Он придает нужную направленность экономическим действиям и позволяет выйти на желаемый уровень экономических результатов.

Вторая группа проблем связана с необходимостью рассмотрения многих микроэкономических концепций, положений в теоретическом и прикладном аспектах и отбора некоторых из них в качестве экономических инструментов для управления формированием спроса, затрат, объема, цены.

К инструментам формирования Спросспроса на продукцию, в том числе издательско-полиграфическую, можно отнести классификацию видов как методов и способов формирования спроса и классификацию факторов спроса, а также рекламу как комплексный метод воздействия на потребителя. Цена, качество продукции, срок исполнения услуг являются главными факторами-инструментами формирования спроса среди целого ряда других, охарактеризованных в работе, в том числе связанных со свойствами потребителей и намерениями предприятия. Классификация видов формирования и факторов спроса показывает возможные методы, способы, варианты его формирования и имеет практическое значение.

ИздержкиИздержки - это один из самых управляемых элементов экономического механизма предприятия (наиболее оснащен инструментами для этого).

Через определение сущности и роли издержек в жизни предприятия, разницы и сходства Издержки производства«издержек производства» и Себестоимость«себестоимости» через сопоставление бухгалтерской и экономической действительности показаны необходимость в обширной (полной) классификации затрат предприятия по множеству признаков и с разных точек зрения (которая и предложена в учебнике), актуальность и необходимость работы предприятия с отдельными видами издержек; выявлен основной принцип работы с издержками в рыночных условиях - полнота издержек.

Отмечено, что Полиграфическое предприятиеполиграфические предприятия в отличие от зарубежных не применяют деление затрат на полезные и бесполезные, возвратные и безвозвратные. Это деление связано со скачкообразным изменением большинства ресурсов (технических ресурсов, материальных запасов), с их пролеживанием, с превращением в «мертвый» капитал.

В отечественной экономической литературе редко уделяется внимание такому виду издержек, как трансакционные, т.е. издержкам, связанным с рыночными операциями, акциями (внутренними и внешними), которые существуют наряду с трансформационными (производственными).

Издержки скрытые«Скрытые издержки» как слагаемое экономических издержек, которые существенно влияют на экономическую прибыль, - самый прогрессивный и актуальный среди других инструментов. Через него предприятия могут определять свои упущенные доходы в альтернативном варианте даже при полном (количественном и качественном, экстенсивном и интенсивном) использовании собственных производственных ресурсов (они названы первичными). В классификации скрытых издержек выделены также вторичные издержки.

Вторичные скрытые издержки связаны с неэффективным использованием ресурсов - это практически резервы снижения себестоимости и увеличения прибыли. В отличие от первичных, вторичные скрытые издержки явно снижают прибыль предприятия. Их выявление (что очень хорошо и активно делалось всегда полиграфическими предприятиями) показывает, насколько могла возрасти прибыль, если бы была выше производительность труда, использовались полнее по времени оборудование и производственные площади, не было бы явных и скрытых простоев, брака и т.д.

Понятия «снижение издержек (себестоимости)», которое характерно для прикладной экономики, и «минимизация издержек», которым оперируют теоретики, неадекватны. Теоретики приравнивают минимизацию издержек к максимизации прибыли. Под минимизацией издержек понимают определение либо максимально возможного объема выпуска продукции на имеющуюся величину издержек, либо минимальную величину затрат на выпуск продукции в заданном объеме.

Снижение издержек, если оно связано с выявлением резервов, т.е. со стремлением предприятия снизить издержки и максимально увеличить объем выпуска, тоже как процесс выходит на уровень минимизации издержек, но только не достигает идеала.

Минимизация издержек«Минимизация издержек» и Максимизация прибыли«максимизация прибыли» иначе трактуются в теории и практике, но принципы или концепции, заложенные в них, общие и могут служить предприятию.

По средним постоянным, переменным издержкам предложены и рассмотрены дополнительные возможности использования: графический метод определения критического объема затрат отдельных видов внутри совокупных постоянных и переменных, использование характера нарастания издержек (равномерного, неравномерного) для определения возможностей изменения объема выпуска продукции, дохода, прибыли; выявление и учет характера переменных издержек для определения изменения объема совокупных издержек и др.

Предприятиям необходимо определять добавленную стоимость по отдельным видам ресурсов, подразделений, видам продукции в общие результаты для сравнения ее с фактическими затратами. Метод определения добавленной стоимости позволяет установить экономическую целесообразность производимых затрат.

Предприятия могут использовать метод оценки эффекта от масштаба и разнообразия ассортимента. Для полиграфических (крупных и малых) предприятий характерно проявление обоих эффектов, однако до сих пор внимание их акцентировалось только на первом. Раздельный и общий результат от обоих эффектов можно определить через сравнение затрат в различных сочетаниях объемов и видов продукции в специальной матрице-таблице.

«Цена и ценообразование» представляют собой следующий блок экономических инструментов. Среди них: взаимосвязь цены со спросом и предложением, модели формирования цен в теории, методы определения цен на полиграфических предприятиях и другие прикладные аспекты экономической теории в ценообразовании, в частности мера власти предприятия над ценой, дифференциация цен, взаимосвязь изменения цены и издержек и др. Предприятиям целесообразно при определении надбавки (прибыли) к средним переменным издержкам использовать коэффициент Эластичность спросаэластичности спроса на свою продукцию. В учебнике даны практические советы по определению реальной (фактической) эластичности спроса.

Третья группа проблем связана с единством, неразделимостью экономического и стратегического аспектов в экономике предприятия, с экономическими концепциями, которые лежат в основе управления доходностью капитала, т.е. управления Деятельность предприятия инвестиционнаяинвестиционной деятельностью не только на стадии проектирования и реализации проекта, но и на стадии использования созданного капитала для производства продукции.

Без применения, исчисления экономической прибыли невозможно определить фактический доход с капитала. Если экономическая прибыль - положительная величина (процент выше альтернативного), то предприятие успешно работает, его экономика процветает. Если Прибыль экономическаяэкономическая прибыль - отрицательная величина (процент ниже альтернативного, даже при достаточно высокой положительной Прибыль бухгалтерскаябухгалтерской прибыли), то предприятие нецелесообразно использует средства производства, недостаточно озабочено грамотным с экономической точки зрения получением прибыли, т.е. практически обманывает себя, своих работников, акционеров, конкурентов, называя свои прибыли высокими. Если экономическая прибыль равна нулю, то она показывает чистый годовой доход, равный доходу от альтернативного использования капитала. Ее называют нормальной, так как она соответствует положительной прибыли, получаемой от использования собственного капитала.

Фактический (годовой) доход от инвестиционной деятельности включает чистую бухгалтерскую прибыль плюс амортизационные отчисления. Для определения чистого дохода следует вычесть затраты на капитал (амортизационные отчисления) и учесть упущенные доходы в виде платы за использование собственного капитала.

Целесообразность, эффективность инвестиционной деятельности определяется Доход чистый дисконтированныйдисконтированным чистым доходом с капитала. Аналогично исчисление сложных процентов как процесс увеличения прошлых затрат на (1 + i) n адекватно учету упускаемых доходов от использования созданного капитала в n-м году функционирования предприятия.

Предприятия обычно активно работают (в лице главного инженера, технического отдела) над обеспечением достаточно высокого процента дохода от капитальных вложений, долгосрочных инвестиций в проекте, но не определяют его реальную, фактическую величину в отличие от потенциальной.

Стратегическая деятельность по своему характеру и природе (сущности), т.е. в увязке с чистой доходностью капитала, в корне отличается от долгосрочного (стратегического) планирования своей полнотой, завершенностью, преемственностью по видам деятельности во времени.

Методологические основы Стратегический анализ-оценкастратегического анализа-оценки внешней и внутренней среды предприятия, сущность анализа-оценки и его последовательность представлены в блок-схеме. Стратегия предприятия (стратегическая деятельность) как процесс неизбежно должна основываться, опираться на стратегическую оценку-анализ на всех этапах разработки и реализации стратегии.

Правила управления Доходность капиталадоходностью капитала даны в увязке с принципами инвестиционной деятельности предприятия.

Стратегия экономическаяЭкономическая стратегическая деятельность предприятия представлена через двухконтурное стратегическое многообразие, в основе которого лежит концепция минимизации издержек, максимизации экономической прибыли.

В учебнике представлена комплексная программа оценки уровня экономической деятельности предприятия, которая позволяет определять уровень доходности капитала при различных сочетаниях трех факторов, формирующих экономическую прибыль: прибыль предприятия, стоимость капитала и альтернативный доход капитала в процентах за год.

Стратегия конкурентнаяКонкурентная стратегия предприятия представлена через синтез экономических инструментов, направленных на повышение жизнестойкости и конкурентоспособности предприятия.

Рассмотренный в учебнике комплекс экономических инструментов, действие большинства из которых продемонстрировано на реальных примерах, представляет собой полезные концепции, категории, положения, закономерности, которые могут быть направлены каждым конкретным предприятием на решение текущих и будущих проблем, на устранение трудностей, связанных с совершенствованием экономики предприятия.

© Центр дистанционного образования МГУП